Publié le 10 octobre 2017 par Fabrice Mazoir, mis à jour le 11 octobre 2023
La campagne de com’ de Destination Rennes à nouveau récompensée
Le dispositif digital pour gagner un week-end à Rennes a reçu le Grand Prix Top/Com 2017
Vivez Rennes comme les Rennais
Après des week-ends à gagner avec le groupe Bikini Machine et la tatoueuse Miss Atomik en 2016, Destination Rennes a renouvelé en 2017 un dispositif de communication original pour faire parler de la ville et donner envie aux touristes de la visiter, « à la manière des Rennais ». Ce positionnement “Rennes c’est les Rennais” (initié en 2015, également avec l’agence Phileas), proposait, via des vidéos, à quelques chanceux de gagner un week-end tout compris accompagnés par des Rennais pour découvrir la capitale de la Bretagne sous différents angles : gastronomie, shopping, rock, vintage…
La campagne 2017 avec des week-ends à gagner en compagnie de deux chefs (Julien Lemarié et Christophe Gauchet) et une blogueuse lifestyle (Kahina Drider), a été récompensée jeudi 12 octobre à Paris par le Grand Prix Top/Com 2017. Destination Rennes était en compétition face à des géants comme Microsoft, Ubisoft, Orange et Heineken. Après le prix régional Com&Médias décerné à Nantes c’est une nouvelle récompense de taille pour Destination Rennes.
Des expériences viralisées sur les réseaux sociaux
Ce Grand Prix vient récompenser une stratégie mise en place depuis 2016, s’inscrivant dans la durée et qui vise à développer la réputation touristique de la destination rennaise. Les films, conçus par Phileas et réalisés par Atelier Vertigo, ont été le socle des campagnes nationale viralisées sur les réseaux sociaux, principalement Facebook et Instagram, et ciblant les grandes zones urbaines – Paris, Lyon, Lille…
Les expériences vécues par les gagnants ont également fait l’objet de contenus diffusés sur les réseaux sociaux. Au total, et sur les deux campagnes, ce sont plus de 15 000 joueurs qui ont tentés leur chance pour une visibilité totale de 5 millions d’impressions et plus de 480 000 interactions. Un dispositif puissant permettant aussi de travailler la base CRM et donc la notoriété sur le long terme, notamment via des newsletters qualifiées. Les résultats obtenus depuis le lancement de ces opérations montrent une augmentation du trafic sur les sites internet de 82% et une hausse de la fréquentation touristique sur la période estivale de 8%.
Le dispositif de Destination Rennes a été reconnu par le jury TopCom comme étant pertinent, complet, et développé avec un budget limité, maîtrisé, optimisé. Comme quoi, face à Microsoft, Ubisoft, Orange ou Heineken, des projets réalisés en région peuvent rayonner sur un palmarès national…
